이번 장에서는 요즈음 온라인에서 대세로 나타나는 유튜브 와 인스타그램 광고에 대해서 살펴 보고가겠습니다. 닐슨코리아가 1만 2천명의 패널들을 대상으로 조사한 결과 2021년 4월 현재 유튜브 접속순위는 네이버, 다음으로 3위이며, 접속숫자는 1,300만명을 상회하는 것으로 나타났습니다. 이 두개 Vehicle은 Digital Marketing의 VA, DA, SA 중 비디오 광고(VA)와 DA(디스플레이(베너)광고)가 기본적으로 가능하며, SA의 경우 네이버나 구글 검색/키워드 광고와는 결이 다르지만 검색결과에 맞춰 광고 노출을 할 수도 있습니다. 유튜브 광고 유튜브 광고의 경우 인지도(Awareness) 증대나 Branding에 유리한 메체입니다. 말그대로 인지도나 브랜딩에 효과적이기 때문에 단시일내에..

헬스케어산업에서 디지털 마케팅 작동되나? 저는 제약사와 의료기기 회사에서 주로 일을 해왔기 때문에 헬스케어산업중 의료산업부문의 경험을 갖고 있습니다. 그 사이 Healthcare 산업계에서도 경영과 마케팅 부문에서 많은 변화가 있어 왔 app.rmbr.in 저는 제약사와 의료기기 회사에서 주로 일을 해왔기 때문에 헬스케어산업중 의료산업부문의 경험을 갖고 있습니다. 그 사이 Healthcare 산업계에서도 경영과 마케팅 부문에서 많은 변화가 있어 왔는데요. 그 중 업계에서 눈에 띄는 변화는 BINT, 즉 IT 기술과 Nano-technology 와 Bio-technology의 눈부신 발전입니다. ICT 기술의 발전은 CRM, Groupware, ERP와 같은 경영관리시스템은 물론, 업계 Specific한 ..

Machine Learning & Performance Marketing 머신 러닝을 이용한 광고 최적화 과거에 비해 소비자들은 더욱 더 많은 미디어에 노출되고 있어 특정 광고를 보고 다시 상기를 할때 그것을 TV에서 보았는지, 유튜브에서 보았는지, Instgram 릴스에서 보았는지 햇갈릴 정도로 TV만큼이나, 온라인(모바일) 매체에 광고 노출이 엄청나게 늘었지요? 이 때문에 같은 예산을 집행하더라도 저 역시 TV광고 보다 [Youtube + 인스타그램] Mix 광고를 가성비 면에서 더 선호편입니다. 모두 너무나 잘 아시겠지만 온라인 광고가 기존 전통 매체에 비해 매력적인 것은 불특정다수에게 Mass로 전파하는 방법이 아니라 Pinpoint한 타케팅이 가능하기 때문에 원하는 주제, 연령, 성별, 지역, ..

구글 마케팅 라이브 Link: Google Marketing Live 2022 - Korea 위에 첨부한 링크를 Click해 따라가 보시면 Google이 제공하는 전체 동영상을 보실 수 있습니다. 구글은 강력한 검색앤진에 더해 유튜브를 포함한 다양한 온라인 마케팅 기능을 갖춘 Trend를 이끄는 기업이지요. 그래서 매해 구글이 발표하는 마케팅 라이브는 많은 주목을 받고 있습니다. 이 글에서는 구글의 2022년 마케팅 라이브 내용을 정리하고, 디지털 시장의 리더인 구글의 행보를 통해 Digital-Online 마케팅의 Trend를 읽어 보고자 합니다. 2000년대 초반 부터 화두는 CRM과 영업 효율화와 자동화였습니다. IT 기술의 발달로 많은 고객정보를 관리할 수 있게되면서 소위 Data Base mar..

[리멤버 커뮤니티 인사이트] 게재 판촉이라 쓰고, 매출이라 읽는다. 판촉의 4가지 유형과 IMC, 그리고 미디어 플래닝에 대한 기고입니다.https://app.rmbr.in/nHfygCOIpqb 판촉이라 쓰고, 매출이라 읽는다. 수동 펌프에서 지하수를 끌어 올리기 전에 한두 바가지의 물을 먼저 붓고 압력을 줘서 많은 물을 퍼 올립니다. 저는 [판촉비용]을 이 한두 바가지의 물, 소위 [마중물]이라고 하는 이것이라고 생 app.rmbr.in 4P의 제품, 가격, 유통, 파리고 판촉. 그 중하나인 [판촉 (Promotion)]에는 크게 다음의 4가지가 있는데요. 1. 광고(Advertisement): 비 인적 커뮤니케이션으로, 설득적이지 않으며 많은 비용이 소요됩니다. 지상파TV (Terrestrial TV..

[리멤버 커뮤니티 인사이트] 게재 내가 마케팅플랜을 만드는 방법 내가 마케팅플랜을 만드는 방법 돌이켜 생각해 보면 개인적인 경험으로 Healthcare업계에서 지난 23년 동안 영업부터 시작해서 시장조사, 마케팅, BD, 경영업무를 수행하면서 느낀 점은 같이 일해온 마케터들 중 제품의 출시 전 부 app.rmbr.in 돌이켜 생각해 보면 제 개인적인 경험으로 Healthcare업계에서 지난 23년 동안 영업부터 시작해서 시장조사, 마케팅, BD, 경영업무를 수행하면서 느낀 점은 같이 일해온 마케터들 중 제품의 출시 전 부터 시작해 온전히 제품 출시기획, 마케팅 플랜과 실행, 그리고 그 성과까지의 제품 전주기에 대한 실무 경험을 가진 마케터가 생각보다는 많지 않았다는 점이었습니다. 이에 마케팅의 초보자부터..

일식메뉴판에서 보는 가격의 심리학- 행동경제학적 가격 이론 https://app.rmbr.in/JV2rZjZUNpb 일식메뉴판에서 보는 가격의 심리학 자~! 여러분이 저녁 모임 차 일식집에서 손님을 만났습니다. 아래 3가지 메뉴 중 무엇을 고르실 겁니까? A코스: 45,000원 B코스: 60,000원 C코스: 100,000원 아마 대부분 부담 없는 B코스를 고를 겁니다. app.rmbr.in 자~! 여러분이 저녁 모임 차 일식집에서 손님을 만났습니다. 아래 3가지 메뉴 중 무엇을 고르실 겁니까? A코스: 45,000원 B코스: 60,000원 C코스: 100,000원 아마 대부분 부담 없는 B코스를 고를 겁니다. 너무 비싸지도 않고, 싸지도 않아 체면도 차리고 말입니다. 그리고 이 집 사장님은 가격을 잘 ..