인하우스 마케터 (In-House Marketer)는 광고를 집행할 때 직접 진행하기도 하지만, 많은 경우 광고대행사와 미디어랩을 통해 미디어(매체사)를 접하게 됩니다.​광고의 집행은 아래 Diagram의 흐름을 통한 Value Chain Model을 구성하는데요. 주요 주체들에 대하여 설명드리면 다음과 같습니다.​광고 집행의 흐름​광고주: 기업, 제품,이나 서비스 등을 광고를 하는 주체.광고대행사: "광고주를 위해 광고에 관한 업무를 전문적으로 다루는 기업으로 광고를 창작, 계획하고, 제작하여 매체를 이용해 게재 및 방송하며, 요금 지불의 책임도 진다." 우리가 흔히 하는 [제일기획], [이노션], [HS애드], [대홍기획], [SK플래닛], [TBWA], [Ogilvy]등이 바로 광고 대행사입니다. ..

[엠비언트광고, FOOH, 그리고 Sphere] 70년대에 미국을 기준으로 한 사람이 하루 평균 700개의 광고에 노출되었다면, 요즈음은 하루 6,000~10,000개 광고에 노출된다고 합니다. 당연히 관심도 적어지고, 광고 피로도도 높아졌습니다. 이러한 환경변화에 따라 청중의 관심과 주목을 받기위한 광고인들의 창의력도 높아졌는데요, 그 중 오늘 살펴볼 광고기법은 Ambient 광고, FOOH, 그리고 옥외광고로는 역대급 규모를 자랑하는 라스베가스의 스피어 입니다. 주변에서 흔히 볼 수 있는 사물이나 자연 등을 매체로 하는 광고로 환경’을 뜻하는 ambient와 ‘광고’를 뜻하는 advertising의 합성어로, 주위의 모든 것을 활용한다는 의미를 지니는데요. 주변에서 흔히 볼 수 있는 사물이나 자연 등..

모든 마케터들의 흔한 고민 거리중 하나가 판촉물 제작 Item 선정일 것입니다. 하지만 의료산업 분야의 큰 두 축인 의약 업계와 의료기기 업계는 공정거래규약을 제정하여 이를 관리하고 있습니다. 의료기기의 경우 [의료기기 거래에 관한 공정거래규약] (2017년 11월 10일)에 따라 자사제품 설명회나 교육훈련 시 기념품 (부가가치세 제외 5만원이내 또는 1만원이내로 다기관ㆍ단일기관 설명회에 따라 다름)이나 판촉물을 제공할 수 있습니다. 의료기기의 경우는 자율광고심의를 받고 소비자 대상 광고가 가능하고, 기념품이나 판촉물에 제품의 브랜드명 인쇄가 가능합니다. 의약품의 경우 이보다 훨씬 까다로워서 [의약품 거래에 관한 공정거래규약] 에 따라 메모지나 필기구 등을 제품명 기입없이, 회사명을 기입해 제공이 가능합..

지난 주말에 한 분위기 좋은 식당갔을 때 자리에 앉자마자 받은 물티슈입니다. 평범해 보이고 살균을 위한 알콜성분도 함유되지도 않았지만, CESCO 브랜드가 "안심"이란 메세지로 소구하자 강한 신뢰가 생겼습니다. 심지어 이 식당에서는 세스코 방충 시스템을 쓰는구나 하는 생각이 들었는데요. 바로 이런 종류의 마케팅을 [보증브랜드마케팅], [Endorsed Brand Marketing]이라고 합니다. 세스코는 이러한 마케팅을 아주 잘하는 기업들 중 하나 인데요. 1976년 전우방재공업으로 시작해 처음에 쥐를 잡는 서비스로 출발한 세스코는 2000년 CESCO로 사명을 변경한 이후 통합해충방제, 공기질 안심관리, 식품안전 솔루션을 제공하는 종합환경위생업체로 사업을 영위하고 있습니다. 무형의 위생서비스를 인증마케..

다음은 겔럽에서 미국 직장인 15,900명을 대상으로 조사한 결과라고 합니다. (전체응답자 중) 1) 32%: 일에 대한 열정을 느끼고 있다. 2) 50%: 주어진 최소한의 일만 한다. 3) 18%: 적극적으로 일에서 떨어져 있다. 가운데 50%가 일로부터 자신을 분리한 채 관여하지 않는 소위 '조용한 퇴직'에 해당하는 그룹입니다. 사회학적으로는 '노동으로 부터 소외되었다'고 표현합니다. 노동으로부터 소외된, 일로부터 자신을 분리한 직원들의 경우 위의 피라미드 처럼 침묵으로 일관하다가, 점점 "아니"라는 답변을 늘려가다 미팅등에 참석을 거부ㆍ회피하고는 결국 퇴사하게 됩니다. 사실 요즈음 사회적인 분위기가 노동과 가치실현을 묶어주지 않고, 노동과 금전적 이익을 묶어 보려는 경향으로 변한데다, 유동성이 넘치..

Prologue. 제목을 피부과 의원의 마케팅이라고 했지만, 사실 무형의 제품을 판매하는 서비스업의 마케팅과 의료분야에서 비급여진료 위주의 전문과들인 안과나 치과들과 맥을 같이 하는 면이 있습니다. 그리고 2~3차병원이 아닌 1차의료기관을 대상으로 Scope을 좁여서 논의한다는 점도 미리 밝혀 둡니다. Background. 우리나라는 전국민건강보험 시스템을 갖춘 나라들 중 하나입니다. 모든 요양기관의 건강보험가입이 강제화되어 있으며, 모두 보건복지부-식약처-건강보험심사평가원-국민건강보험공단이 관리 감독하는 수가체계에 따라 진료, 시술,수술, 처방, 조제가 이뤄집니다. 단, 보험 급여가되지않는 "비급여 (Non-reimbursable)" 분야의 경우는 수요와 공급의 사장원리에 따라 가격이 설정될 수 있고,..

유럽의 연기금들이 지속가능한 지구생태계에 대한 정부의 관심을 기업 투자에 반영하고, 등급을 측정해 기업들에게 ESG경영에 대한 필요성을 강조하면서, 온난화와 기후급변에 대해 기업이 사회에 미치는 영향력에 대한 변화를 유도하고 있습니다. 이익을 추구하는 기업들에게 매출과 이익 외의 비재무적 가치의 중요성에 대해 관심을 갖을 수 밖에 없도록 유도하고 있는것입니다. 기업이 스스로 선하다기 보다는 비영리단체인 정부의 영향력을 연기금을 통해, 회사등급에 따른 투자자들의 선택에 영향을 주어 관심을 갖도록 리드해나가는 것입니다. 세계적인 다국적제약사들 중 암젠(Amgen)은 매년 2700만명에게 과학 교육프로그램 지원하는 프로그램을 운영 중이고, 화이자(Pfizer)의 경우는 제약 업계 최초로 지속가능채권 발행하고 ..