[시장조사] 제11강 - 2부: 연구 조사방법론 Deep-Dive- 조사설계

조사방법 절차 중 이번에 다룰 내용은 #조사설계 이다.

 

#조사문제정의 - #조사설계 - #자료수집 - #표본설계및조사 - #자료처리 - #보고서작성

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#조사설계 - #조사의형태

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조사의 형태: #탐색조사   #기술조사   #인과조사

자료의 종류: #1차자료   #2차자료

#전수조사   #표본조사

#횡단조사 - 시간적 차이에 따른 조사

#양적조사   #질적조사

#예비조사   #사전조사

#의사소통법 :면접법(표준화면접/비표준화면접)

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#탐색조사 (#예비조사):

조사자가 #아이디어와통찰력 얻기위해 사용하는 방법으로 다음을 목적으로 한다.

• 연구대상에 친숙
• 개념을 분명히함
• 다음 연구의 우선 순위 파악
• 현실에서 어떤 조사를 실시할 가능성이 있는지 파악

#탐색조사방법

#문헌조사 - 2차 자료이용 (내부 및 외부자료), 신속한 문제규명 가설설정, 경제적, 문헌자료조사,

#전문가조사 - 통찰력있는 경험자조사로 해결책 보다는 문제해결과정에 대한 조언

#사례조사 - 연구주제와 유사한 사례를 찾아서 분석

#표적집단면접법 (#FGI Focus Group Interview or #FGD Focus Group Discussion): In-depth Interview

• FGI 장점: 더 많은 정보 획득 가능, 응답을 강요하지 않아 솔직하고 정확한 의견 표명
• FGI 단점: 모더레이터 Moderator자질에 따라 결과 차이, 일반화에 의한 영향

 

 

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#기술조사 : 탐색조사의 후속 연구로 진행

서베이

특정변수사이 연관성과 빈도 파악

#서베이법의장단점

• 장점: 관리간단, 자료처리분석용이, 일관성/신뢰성이 높다, 전화 우편 면접 모두 사용
• 단점: 응답자의 이해도 문제, 무성의한 응답, 응답거부, 잘못된설문지 (이 경우 조사결과가 쓸모 없게 됨)
• 표준화된 설문지를 이용하여 모든 응답자에게 조사하는 방법

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#인과조사

#실험법 #실험설계

2개이상의 변수간 인과적 관계를 결정

#인과관계의성립 조건

1. 시간적 우선 순위: [원인] --> [결과]
2. 병설발생조건: 원인, 결과 변수가 동시에 존재. 상호연관성이 있다.
3. 외생변수 통제 조건

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#의사소통법

조사자가 필요한 자료를 응답자를 대상으로 설문하거나, 응답자와의 대화를 통하여 얻는 방법이다.

수집이 빠르고 정보 영역이 넓은 장점이 있지만, 자료습득의 문제 응답 기피 응답왜곡의 문제가 있다.

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#1차자료와2차자료

#1차자료 (#Primary Data)

조사자의 연구목적에 따라 직접 창출하는 자료

1차자료의 장점은 조사 목적에 맞는 정확도, 신뢰도, 타당성이 확보가 가능하고 의사결정이 필요한 시기에 적절히 이용이 가능하다. 단점은 시간과 비용이 많이 든다는 것.

2차자료의 장점은 시간과 비용을 절약할 수 있고, 계속적인 자료 수집 및 즉각적 사용이 가능하지만, 신뢰도와 타당도가 낮다는 단점이 있다.  

1. #의사소통법 - 체계적, 비체계적/ 공개적 (IDI Indepth Interview FGI Focus Group Interview), 비공개적 (#투사법), / 전화 우편 인터넷 면접법 집단면접 등의 방법이 있다. (*** #투사법종류 : #단어연상법 #문장완성법 #그림묘사법 #만화완성법 #역항행동법 )
2. #관찰법 - 피험자의 행동이나 사건을 관찰 : #직접관찰 - 피험자를 따라 다니면서 관찰, #간접관찰 - 간접적으로 관찰하는 방법으로 흔적 등을 추적한다. 그외 #참여관찰 #비참여관찰 #준참여관찰 방법이 있다.

#2차자료 (#Secondary Data)

다른 연구자가 다른 목적으로 이미 수집한 자료를 이용하는 방법으로 시간과 비용상 이점이 크다

2차자료에는 #내부자료 와 #외부자료 (#간행물 #상업자료) 가 있다.