마케팅 4P중 Promotion에 해당하며, STP중 Positioning 구축을 위한 방법중 하나인 광고. 제12장에서는 "광고"에 대해 알아 보겠습니다. 광고 (AD: Advertisement)와 PR(Public Relations)을 따로 분리하여 PR을 같이 볼 강의를 만들고 PR과 같이 IR도 같이 보도록 하겠습니다. 1. 광고유형: 1) 드라마 광고: 드라마 광고는 PPL(Product Placement)라고 이해하면 된다. 기존 ATL매체들의 노출 포화로 광고나 홍보에 무감각해지고 불특정 다수에 대한 광고나 홍보가 무감각 해짐에 따라 광고 커뮤니케이션으로 PPL의 가능성이 인식되었다. 무엇보다 심리적인 거부감을 줄일 수 있다는 것이 장점이다. 하지만 주의할 점은 최근에는 일반인들도 알정도로 ..
