최근 광고 전략을 이야기하기 전에 과거에서 부터 유명했고 지금까지 유용한 세계적인 광고 회사들의 광고 전략을 간단히 보고 이야기했으면 한다. 1. J. Walter Thompson, T Plan: 여기서 T는 Target을 이야기한다. 즉, 목표 그룹(공중)에 대한 분석을 중요시하며 광고주가 소비자에게 전달하려는 핵심 메세지를 토대로 광고를 만드는 대신, 소비자의 반응을 얻어내는 광고를 강조한다. 2. DDB Needham, ROI Springboard: 여기서 주의 할점. ROI는 Return on Invest가 아니다. Relevance, Originality, 그리고 Impact를 의미한다. 이 3가지를 갖춘 광고가 ROI도 발생되기 때문이다. Relevance: 관련성, 즉 광고 메세지가 제품, ..
