[의경제경曰]: 아래 글은 Brand 자체를 Repositioning하는 것이 아니라, 경쟁품에 대한 고객들의 Mind set을 바꿔 궁극적으로 자기 브랜드와의 차별화를 꾀하는 전략에 대한 논의이다. 주로 많은 마케팅 서적에서 사례로 다뤄진 내용들이어서 재미있고 쉽게 읽을 수 있는 글이다. Understanding How to R..

최근 Pfizer社의 Lipitor의 특허 관련 소송과 관련하여 Evergreening 전략에 대한 논의가 뜨겁습니다. 이에 대하여 매우 간단히 정리하면, 다음과 같습니다. Evergreening strategy는 Stacking strategy라고도하며, 특허 관련 전략으로 제품의 수명 주기(PLC)를 연장시키는 기법입니다. Original 제품을 개발한 제약사는 해당 ..

제약사에서 임상 4상으로 실시해오던 시판후 조사와 관계없이 단순 마케팅 목적으로 실시되오던, marketing post marketing surveilance에 대해 향후 규제가 있을 것이로 보입니다. RBP등 다른 조사까지 영향을 받을까 우려됩니다. 아래 기사 참조바랍니다. PMS, 리베이트 제공수단 변질" 규제 타당 규개위, 식약청 ..