더보기 전통적인 소위 ATL Media인 신문, 지상파TV(CATV포함), 잡지, 라디오의 위력이 갈수록 약해지고, 인터넷과 소셜미디어를 통해 다양화된 개인간 소통채널을 갖게 되고, 모바일 기술의 발전이 더해지면서 소위 통합마케팅커뮤니케이션 전략인 IMC가 등장하게 되었다. 이중 강력한 자신의 미디어 (Owned Media)를 소유하게된 기업들은 매체의 의존도를 벗어나 직접 고객과 소통할 수 있게되면서 켄텐츠마케팅과 미디어 저널리즘의 개념이 등장하게 된다. 병의원에서도 그리고 의료간업계의 제약사나 의료기기업체에서도 고객과 직접 소통할 수 있는 채널 (B2B & B2C)을 소유하게된다면, 미디어 의존도를 줄이고, 또한 위기상황에서 직접적으로 고객에게 사실을 알리거나 사과를하고 지속적인 경영을 할수있는 윈도..
