[엠비언트광고, FOOH, 그리고 Sphere] 70년대에 미국을 기준으로 한 사람이 하루 평균 700개의 광고에 노출되었다면, 요즈음은 하루 6,000~10,000개 광고에 노출된다고 합니다. 당연히 관심도 적어지고, 광고 피로도도 높아졌습니다. 이러한 환경변화에 따라 청중의 관심과 주목을 받기위한 광고인들의 창의력도 높아졌는데요, 그 중 오늘 살펴볼 광고기법은 Ambient 광고, FOOH, 그리고 옥외광고로는 역대급 규모를 자랑하는 라스베가스의 스피어 입니다. 주변에서 흔히 볼 수 있는 사물이나 자연 등을 매체로 하는 광고로 환경’을 뜻하는 ambient와 ‘광고’를 뜻하는 advertising의 합성어로, 주위의 모든 것을 활용한다는 의미를 지니는데요. 주변에서 흔히 볼 수 있는 사물이나 자연 등..

1. 광고매체Sales Promotion의 예 우선 미디어, 비히클, 그리고 유닛의 개념 부터 정리하고 들어갑니다. - Media(매체)는 신문, TV 등을 지칭하고 - Vehicle은 예를 들면 신문 중 중앙일보, TV중 KBS/MBC등을 지칭하며 - Unit은 더 구체적인 프로그램으로 예를 들면 Pre-roll 광고 등을 지칭한다. 광고매체는 크게 ATL (Above The Line)과 BTL (Below The Line) 광고로 분류된다. 수수료가 나가는 매체와 아닌 것을 구분하는데서 시작한 구분이다. ATL은 TV, Radio, Newspaper, Magazine의 4대 매체를 포함하는 전통적 광고 매체이다. BTL은 ATL을 제외한 각종 인쇄물, 옥외광고물, 점내 광고 등이 모두 포함된다. 온라..