1. 광고매체Sales Promotion의 예 우선 미디어, 비히클, 그리고 유닛의 개념 부터 정리하고 들어갑니다. - Media(매체)는 신문, TV 등을 지칭하고 - Vehicle은 예를 들면 신문 중 중앙일보, TV중 KBS/MBC등을 지칭하며 - Unit은 더 구체적인 프로그램으로 예를 들면 Pre-roll 광고 등을 지칭한다. 광고매체는 크게 ATL (Above The Line)과 BTL (Below The Line) 광고로 분류된다. 수수료가 나가는 매체와 아닌 것을 구분하는데서 시작한 구분이다. ATL은 TV, Radio, Newspaper, Magazine의 4대 매체를 포함하는 전통적 광고 매체이다. BTL은 ATL을 제외한 각종 인쇄물, 옥외광고물, 점내 광고 등이 모두 포함된다. 온라..
