"사실 이번 강의는 경력이 많지 않은 병의원 마케터분들을 대상으로 기획하였습니다. 병원에서 내년, 혹은 다음 분기 마케팅 전략이나 신제품내지 새로운 시술에 대한 마케팅 계획서를 작성하라고하면 많이 고민스럽고, 당황하게 마련입니다. 제4강에서는 제품이나 서비스 수준에서의 마케팅 계획을 작성하는 가이드 라인을 제시하고 그 중 STP를 중점적으로 다뤄보고자 합니다. 보다 상위개념의 전략 즉, 병원 운영이나 경영 차원에서의 거시적 전략은 다음 강의를 통해서 논하도록 하겠습니다." 제품이나 서비스 수준에서의 전략적 마케팅 계획(Strategic Marketing Planning)은 일반적으로 다음의 단계를 밟아 작성됩니다. (1) 제품 시장의 정의 (2) 환경분석 (2) 마케팅 목표 설정 (정량적/정성적 목표: ..
