홍보기획 종합적 역량이 요구되는 홍보기획 업무는 충분한 경험, 지식 그리고 통찰력을 갖춘 직원이 맡게 된다. 홍보 기획의 경우에서도 조직의 인적, 그리고 물적 자원이 투입되기 전에 정확히 조직에서 홍보 활동을 하는 이유가 무엇인지 그 목표를 설정하고, 그에 맞는 그룹과 방법, 매체를 설정하여 집행하고 관리하게 된다. PR에서도 상황분석을 위해 마케팅4P와 3C, SWOT, PEST분석을 한다. 전통적인 툴이지만 여전히 유용하다. 이를 통해 PR활동의 목표가 홍보활동을 통해 얻고자 하는 최종 결과물과 일치되도록 설정되고, 사후 평가가 가능하도록 정량적으로 설정되었다면 일단 방향은 맞게 잡은 것이다. 목표를 설정했다면 방법을 결정해야 한다. 여기서 방법이란? 1. Target Audience: 목표로하는 공..
